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吉利汽车自驾游导航策划案

时间:2024-07-28 13:12:49来源:网络 作者:明月清风 点击: 56 次 下载.docx文档

吉利汽车自驾游导航策划案

文章标题:吉利汽车自驾游导航策划案

动感春天车舞飞扬

─20xx吉利汽车自驾游导航策划案

一、活动分析

新春伊始,对湖南所有经销商来说,汽车市场犹如春天绽放的花朵一样,露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风,持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌,如:夏利、奇瑞QQ、奥拓、福莱尔等,只注重销售,不注重品牌文化的延伸。因此,企需组织一次大规模的活动,来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。

二、活动目的

1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。

2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。

3、传播吉利汽车的品牌文化,加深与老客户之间的感情交流,让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。

4、借助老客户对吉利汽车的品质认可,从而带动新客户达到购买目的。

三、活动主题

动感春天,车舞飞扬

四、活动主办单位

湖南天吉汽车销售有限公司

湖南光大汽车销售有限公司

五、活动承办单位:长沙市巨晖商贸广告有限公司

六、活动时间:20xx年4月(待定)

七、活动线路:长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)

八、活动形式

1、活动前期准备

A、活动前期的媒体宣传

①报纸:潇湘晨报三湘都市报

②电视:湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》]

③电台:湖南电台交通频道

B、前期安排

①活动报名点:

湖南光大汽车销售有限公司

湖南天吉汽车销售有限公司

②确定自驾游参加车辆及人数

③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议

④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查,确保吉利汽车在行驶过程中的安全

2、活动首发仪式

A、首发时间:20xx年4月××日上午8:30(待定)

B、首发地点:南站附近,场地要足够大.(待定)

C、参与车辆:30-40(台)

①交通疏导车1台

②售后服务车2台

D、参与人数:预计90-100人

①医生1-2人

②售后服务人员3-4人

③工作人员5-6人

④记者6-7人

E、活动安排

7:30-7:40吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查

7:40-7:50吉利工作人员对自驾游车辆进行编号,并发放车身贴,协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)

7:50-8:20吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项,并登记已编号车主联系电话,以便本次活动的顺利进行

8:20-8:30吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发

F、现场布置及费用1700元

①场地费用(含城管)1000元

②活动背景彩布条(4×10m)300元

③易拉宝4个(按吉利公司要求制定)(由公司提供)

④车身贴40×2(面)=80张400元

G、其它费用1450元

①交通疏导车1000元

②医生2人200元

③胶卷10卷250元

3、活动进行

A、活动行进安排

第一天

8:30-9:30车队抵达湘潭并列队

9:30-9:40列队车辆在湘潭市内进行巡游

9:40-10:30车队抵达株洲并列队

10:30-10:40列队车辆在株洲市内进行短暂巡游

10:40-12:00车队抵达衡山入住宾馆

12:30-13:00活动人员午宴

13:00-14:00活动人员稍作休息

14:00-17:00吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区

17:00-18:00活动人员稍作休息

18:00-19:00活动人员晚宴

19:00-22:00吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动,如:购置纪念品,篝火晚会等

22:00活动人员就寝

第二天

6:00-6:30活动人员早餐

6:30-6:40活动人员进行自我调整

6:50-10:30吉利工作人员带领车主登山看日出,并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点

10:30-11:30吉利工作人员带领车主下山

11:30-12:30活动人员稍作休息

12:30-13:00活动人员午宴

13:00-14:30活动人员稍作休息

14:30-14:40售后服务人员和车主一起对车辆进行检查

14:50活动车辆列队出发

14:50-18:00活动人员返程,自驾游活动结束

18:30吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴,祝贺自驾游的圆满成功

B、活动费用:57000元

①景点门票220元/人×100=220xx元(含景点责任险)

②过桥过路费6000元(包括来回)

③油费(由车主自理)

④餐饮费120xx元(按100人计算,含酒水)

⑤住宿费10000元(按100人计算)

⑥不可预计费用5000元

⑦纪念品20元/份×100份=20xx元

一、媒体宣传与推广

A、邀请媒体及费用3000元

①报纸

《潇湘晨报》2名《三湘都市报》2名《长沙晚报》2名《东方新报》2名

②电视

湖南电视台公共频道《极速空间》汽车专栏2名

湖南电视台娱乐频道《车SHOW场2名

长沙新闻频道《车行天下》2名

③电台

湖南交通频道1名

B、活动宣传媒体投放

①报纸(26400元)

媒体

日期

次数

规格(cm)

版面

刊例价

(元)

折扣

折后价

(元)

潇湘晨报

三湘都市报

4月××日

(活动前期)

4月××日

(活动前期)

1次

1次

12×35

(1/4版)

17×12

(1/4版)

汽车版(黑白)

A叠其它版(黑白)

21000

18000

7折

6.5折

14700

11700

一、费用总计:89550元

二、税金:8.69

89550元×8.69=7782元

三、合计费用:89550 7782=97332元

四、项目负责:

注:根据活动变化将对费用进行适当调整

附:潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》刊例各一份

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